Что мы называем «низкобюджетным продвижением»?
Во время кризиса вопрос о «низкобюджетном» продвижении сайтов становится как никогда более актуальным. Однако в понятие «низко-бюджетное продвижение» каждый вкладывает свое значение.
Мы для простоты будем понимать под термином «низкобюджетное продвижения» (НП) все, что не входит в понятие «высокобюджетное продвижение» (ВП - продвижение конкурентных частотных запросов с выделением серьезных бюджетов для покупки большого количества, в том числе и дорогих ссылок).
Возможны исключения и особые случаи, однако в данном докладе мы примем следующее определение:
«Низкобюджетное продвижение - продвижение сайта в поисковых системах по списку целевых средне- и низкочастотных запросов без ежемесячных крупных прямых затрат на покупку ссылок, с использованием альтернативных способов получения внешних ссылок на постоянной или долгосрочной основе».
Таким образом мы различаем НП и ВП по следующим признакам:
· конкурентности запросов (НП ведется, как правило, по «длинному хвосту» средне- и низкочастотных запросов, при этом сайт получает более дешевый трафик при меньших затратах)
· способу получения и качеству ссылок (при НП в первую очередь используются не биржи, а внутренние резервы сайта, одновременно ищутся все возможные способы получения ссылок, не связанные с их дальнейшей ежемесячной оплатой, хотя для получения таких ссылок часто приходится затратить больше усилий)
Рассмотрим эти признаки подробней.
Продвижение по низкочастотным запросам
Для начала отметим несколько важных тезисов:
· Продвижением своих сайтов по НЧ-запросам занимаются далеко не все владельцы сайтов (конкуренция в ряде тематик не очень высокая)
· Если на сайте есть оптимизированная страница с ответом на НЧ-запрос, для ее попадания в топ-10 поисковой системы часто достаточно факта индексации данной страницы, для чуть более частотных – достаточно добавить одну-две внешние ссылки
· По статистике, данные которой публикует компания «Яндекс», лишь три процента пользователей задают частотные вопросы, большая часть пользователей (77%) задают низкочастотные запросы (см. рисунок из информационного бюллетеня Яндекса). Средний запрос состоит из 2,5 слов.
· При одинаковых затратах продвижение по низкочастотным запросам в большинстве тем дает большую целевую посещаемость и более низкую себестоимость посетителя (и покупателя).
Проблемы при продвижении «длинного хвоста»
Чаще всего проблемы продвижения по длинному списку НЧ запросов сводятся к следующему короткому списку:
· Удалить из индекса поисковых машин все лишние страницы (дубли, служебные и мусорные страницы)
· Оптимизировать страницы с полезным контентом
· Разработать стратегию продвижения - составить большой (сотни или тысячи) список запросов, понять, какие страницы по каким запросам будем продвигать
· Грамотной внутренней перелинковкой (внутреннее ссылочное ранжирование) получить начальные позиции по выбранным запросам
· Внешними ссылками (см. ниже раздел «Альтернативные способы получения ссылок») вывести сайт в ТОП по остальным запросам
Прежде чем описать способы получения ссылок, кратко остановимся на проблемах индексации сайта.
Причины появления дублей
Дубли – это одинаковые или очень похожие страницы сайта, которые появляются в поисковом индексе из-за несовершенства CMS сайта или ее неверной настройки. Часто, проиндексировав очередную сотню или тысячу «дублей» поисковик «теряет интерес» к сайту и не доходит до страниц с полезными материалами, новостями, товарами и т.п. Основные причины появления дублей:
· Зеркала сайта ( с WWW и без WWW)
· Дубль главной страницы форума вида /index.php
· Сессии в URL
· Относительная адресация
· Страницы переходов 1,2,3,4 с одинаковым описанием
· Некорректная обработка 404 ошибки
· 302 редирект (вместо 301)
· Выдача при наборе несуществующего адреса 200 ОК (www.site.ru/?abrakadabra)
· Результаты сортировок (по цене, названию)
· Страницы «для печати»
Причины появления мусора
Помимо дублей причиной потери интереса к сайту служит индексация поисковиком большого количества служебных страниц, ниже приводится типичный список проблемных мест на сайтах:
· Профили зарегистрированных пользователей
· Страницу результатов поиска
· Страницу создания новых тем на форумах
· Страницу аутентификации и личного кабинета
· Cлужебные страницы перемещения тем и сообщений
· Cтраницу создания новой темы
· Cтраницы личных сообщений
Оптимизация документов
При всей очевидности этих правил повторим кратко внутренние факторы, которые влияют на ранжирование документа в поисковой машине по определенному запросу. Большая часть НЧ запросов может попасть в ТОП-10 поисковиков уже за счет качественной внутренней оптимизации. Мы не считаем правильным «оптимизировать» только те факторы, которые «рулят» сегодня. Комплексная оптимизация документа позволяет вам спокойно встречать очередные «апдейты» в поисковых машинах.
· Упоминаем несколько раз в тексте документа формулировки запросов
· Выделим одно или несколько вхождений в документе тегами b, strongи- или em
· Поместим в тексте документа заголовки h1 или h2, соответствующий запросу
· Приведем в соответствие с запросом мета-теги title, description и keyword
· Поставим в тексте документа гиперссылки на похожие страницы
· Поставим на других страницах сайта гиперссылки на данный документ с текстами, соответствующими целевым для документа запросам
Внутренняя перелинковка
Первые пять методов перелинковки помогают более глубокой индексации сайта и равномерному распределению веса (пресловутого вИЦ и PR) по всем продвигаемым страницам. Однако частое повторение таких ссылок на многих страницах приводит к так называемому эффекту «сквозных» ссылок. Они практически перестают учитываться в «ссылочном ранжировании», например в Яндексе. Поэтому стоит проводить постоянные эксперименты с последними тремя способами, разнообразя тексты ссылок, повторяя одинаковые ссылки не более нескольких раз – и проверять полученный эффект.
1. Меню разделов
2. Карта сайта
3. Навигационная строка
4. Календарь публикаций
5. Тегирование - ссылки на теги в тексте страниц
6. Ссылки на близкие по теме товары, аксессуары
7. Хиты продаж
8. Случайные ссылки
Альтернативные способы получения ссылок
Невозможно использовать все предлагаемые ниже методы получения ссылок, однако знать о них будет полезно, каждый может выбирать те способы, которые больше подходят к его обстоятельствам и возможностям.
Использование собственных ресурсов
Это действительно резерв, который следует использовать в первую очередь, получить первый эффект и уже после этого «дотягивать» остальные целевые запросы внешними ссылками.
· Внутренняя перелинковка страниц сайта
· Перелинковка поддоменов
· Перелинковка других ваших сайтов
Регистрация и обмен ссылками
Эти способы характерны тем, что не требуется дополнительные усилия редактора по написанию текстов или созданию других типов контента. Как правило, работа сводится к составлению вариантов описаний сайта и текстов ссылок, после чего ведутся действия по обмену ссылками или регистрациям.
· Тематический обмен ссылками
· Объявления на тематических досках
· Рекламные посты на тематических форумах или гостевых книгах
· Регистрация в тематических каталогах
· Регистрация на профайлов на популярных сайтах (JOB, сервисы, форумы)
Экспорт контента со ссылками
Эти способы требуют определенных затрат на подготовку разнообразного текстового контента, написание статей, новостей, пресс-релизов и т.п.
· Размещение статей в каталогах
· Обмен статьями
· Пресс-релизы
· Публикация новостей в СМИ-2.0
· Публикация
· RSS
· Лента новостей с экспортом в новостные сервисы
· Ведение корпоративной тематической рассылки
· Ведение корпоративного блога с кросспостингом в популярные сервисы блогов
Инициация проставления ссылок
Эти способы получения ссылок предполагают дополнительные усилия по написанию и оформлению контента на сайте, в результате чего для посетителей появляются мотивирующие подсказки и упрощается процедура простановки ссылок на заинтересовавшие их документы. Кроме этого – в ряде случаев вы можете влиять на то, чтобы ссылка появлялась с «правильным» текстом а не бессмысленным «кликни здесь».
· Кнопки под материалами - социальные сервисы закладок
· Получить код ссылки для блога
· Получить код ссылки для BB-форумов
· Коды информеров и новостей
· Партнерские ссылки
· Организация событий, конкурсов, вирусный маркетинг
· Уникальные экспертные материалы
· Станьте брендом, в конце концов, и получите огромную ЕСМ (Естественную ссылочную массу)
Социальные сети и создание непрофильного контента
· Создайте сообщество в массовых сервисах (ЖЖ, LI, Вконтакте и т.п.)
· Предложите сотрудникам создавать собственные блоги
· Популярные ныне онлайн-тесты - придумайте тесты на свою тему и после прохождения предлагайте код для вставки в дневники
· Макеты дизайнов для популярных движков со ссылкой из копирайта на ваш сайт – распространение удачного макета может дать несколько сотен постоянных ссылок.
автор: Сергей Кошкин
