 | Что такое семантическое ядро. Как правильно составить семантическое ядро. Целевые запросы. Уточняющие и альтернативные запросы. Простая стратегия в три шага. |
Как обычно, прежде чем куда-то идти, необходимо договорится об определениях и понятиях. Поэтому я начну с самых базовых терминов поискового продвижения как средства получения на сайт целевых посетителей. Именно потому, что эти термины являются базовыми, ошибки на этом этапе являются наиболее болезненными для бизнеса и напрямую влияют на эффективность поискового продвижения. Одним из таких терминов является
Семантическое ядро – это во первых группа запросов, по которым данный, конкретный сайт, рекламирующий или продающий определенные товары и услуги ищут в поисковых системах заинтересованные в этих товарах и услугах потенциальные клиенты.
А во вторых это те запросы, по которым они должны вас там находить. Только в этом случае на ваш сайт придут новые потенциальные клиенты, часть которых в дальнейшем станет реальными. Это те запросы, с которыми работают SEO-компании и фрилансеры оптимизаторы, обеспечивая «видимость» вашего сайта в поисковых системах.
Из этого определения можно сделать несколько простых выводов, которые помогут правильно составить семантическое ядро, и тем самым обеспечить половину успеха от поискового продвижения сайта.
- Поисковые запросы, составляющие семантическое ядро должны соответствовать сфере вашего бизнеса, точнее тем товарам и услугам, которые рекламирует сайт и которые представлены на сайте.
Например, для сайта веб-студии это могут быть запросы: «создание сайтов», «изготовление сайтов», «разработка сайтов» но никак ни «ремонт холодильников стинол»; - Это должны быть запросы, которые люди действительно задают поисковым системам и ищут по ним нужные товары и услуги;
- Этих запросов должно быть достаточно для того что бы затраты на продвижение оправдывались количеством и качеством приведенной на сайт аудитории по каждому из запросов составляющих семантическое ядро.
Понять какие запросы задают ваши клиенты поисковикам и насколько много этих людей не сложно. Достаточно воспользоваться открытой статистикой самих поисковых систем.
Yandex.ru ()
Rambler.ru ()
У Яндекса есть и еще один полезный для наших целей сервис - Яндекс-Ассоциации «что еще искали люди, искавшие …». Оба этих сервиса: статистика и ассоциации позволят нам при составлении семантического ядра не выдумывать велосипед, а продавать людям именно то, что они хотят купить.
С помощью этих сервисов можно узнать и важнейшую характеристику каждого поискового запроса – его частотность – сколько раз данный запрос был задан поисковику за прошедший месяц.
Правильно сформировать семантическое ядро нам поможет простая стратегия в три шага:
Шаг 1. Подберем несколько наиболее общих целевых запросов.
Давайте договоримся – целевые запросы – это те, по которым к вам на сайт придут люди заинтересованные в том, что рекламирует или продает ваш сайт.
На этом этапе, особенно при небольшом опыте формирования семантического ядра можно употреблять очень широкие, однословные запросы. Такие как «сайт» для студии веб-дизайна, «мебель» для сайта мебельной фабрики или интернет магазина торгующего мебелью.
В дальнейшем, по мере опыта и получения представления о том, как большинство людей ищут нужную им информацию в сети на этом этапе можно будет существенно экономить время и подбирать сразу более точные поисковые запросы имеющие большее отношение к тому, что вы рекламируете, или продаете.
Например «создание сайтов», «изготовление сайтов», «разработка сайтов» для сайта веб-студии; «офисная мебель», «мебель для офиса», «мебельная фабрика», «магазин мебели» для сайтов мебельной фабрики или мебельного интернет магазина.
Шаг 2. На основе всех запросов сформированных на шаге 1 подберем уточняющие и альтернативные запросы с помощью сервисов статистики Рамблер и Яндекс и сервиса Яндекс-Ассоциации.
Введем по очереди запросы «создание сайтов», «изготовление сайтов», «разработка сайтов» в сервисе статистики Яндекса. В левом столбце мы увидим наш запрос, его частотность, а так же список запросов, которые содержат наш запрос в качестве вложенного.
Например, запрос «создание сайтов» входил в такие запросы как «создание сайта уроки», «создание сайта казань», «создание сайта москва», «создание сайта бесплатно» и так далее.
В правом столбце – сервисе Яндекс-Ассоциации, можем увидеть какие еще формулировки использовали люди, интересовавшиеся созданием сайтов. За счет списка ассоциаций можно значительно расширить наш самый общий первоначальный список. И включить в этот список такие запросы как «заказать сайт», «нужен сайт», «создание интернет магазина» и т.д.
Первоначальный список запросов следует расширить и за счет уточняющих запросов из левого столбца, в который наш запрос входит как вложенный. В дальнейшем это понадобится нам для оценки эффективности поискового продвижения и выбора наиболее качественных запросов, то есть тех, продвижение по которым приведет покупателей на сайт по самой выгодной для бизнеса цене.
Прогнав по сервису Яндекса наши три первоначальных, общих запроса мы получим следующий список:
| создание сайтов | 125219 |
| создание веб сайтов | 2279 |
| создание сайтов москва | 1747 |
| создание корпоративного сайта | 539 |
| создание дизайна сайта | 1733 |
| создание web сайтов | 2395 |
| создание интернет сайта | 1500 |
| изготовление сайтов | 11342 |
| изготовление веб сайта | 163 |
| изготовление web сайта | 124 |
| изготовление сайтов москва | 81 |
| изготовление качественных сайтов | 73 |
| изготовление интернет сайтов | 69 |
| разработка сайтов | 36520 |
| разработка веб сайтов | 1301 |
| разработка интернет сайтов | 471 |
| разработка сайтов москва | 447 |
А за счет запросов из Яндек-Ассоциаций дополним его
| создание интернет магазина | 4469 |
| создание интернет магазина москва | 46 |
| заказать сайт | 4679 |
| заказать интернет сайт | 96 |
| заказать изготовление сайта | 77 |
| заказать разработку сайта | 72 |
| заказать дизайн сайта | 58 |
| заказать создание сайта | 92 |
| заказать сайт москва | 60 |
Важнейшей ошибками на данном этапе являются:
- Включение в семантическое ядро запроса, который не имеет к вашему сайту никакого отношения, либо не соответствует тому, что вы продаете. Например «конструктор сайтов» или «каталог сайтов»;
- Включение в семантическое ядро запроса, который имеет прямое отношение к тому, что вы продаете, но такой запрос попросту не задают в поисковиках или задают очень редко.
Пример: «компании нужен сайт».
Продвижение по такому запросу все равно потребует сил и средств, а с учетом его частотности такой запрос может оказаться попросту очень дорогим в пересчете на стоимость привлеченного посетителя. Принято считать, к таким запросам следует относить ключевики с частотностью менее 50 в месяц по статистике Яндекса. Но как обычно везде бывают исключения.
Шаг 3. Оценка эффективности каждого ключевого запроса.
На заключительном шаге мы должны проделать наиболее важную работу
Оценить эффективность поисковых запросов из нашего списка на шаге 2.
И сформировать стратегию продвижения – решить по каким запросам мы будем продвигать сайт, а по каким нет.
Кроме того, оценивая эффективность каждого нашего запроса, мы сможем спрогнозировать, какую аудиторию мы приведем на наш сайт по каждому поисковому запросу и высчитать стоимость привлеченного посетителя.
О том, как спрогнозировать объем аудитории в случае продвижения по тому, или иному запросу и рассчитать стоимость привлеченного посетителя мы поговорим уже в следующей статье.
