Переосмысление подачи контента для поисковых машин
“Контент - Король”, сообщает нам старая поговорка. И не надо забывать, что это истина становится тжёрже с каждым днем существования того самого контента на сайте. Однако мы будем говорить о контенте в самом широком смысле этого слова. Содержание - это не просто текст, сохранённый в виде документов, собранных на одной странице, или на сайте. Нет, эта часть понятия контента, несомненно важна, однако КОНТЕНТ на самом деле состоит ещё и из названия, заголовков, тегов, внутренних и внешних связей, стиля подачи информации, плотности значения.
Все эти компоненты должны работать вместе и образовывать единое целое так, чтобы и поисковые машины и люди могли найти нужные им вещи, сделать правильные выводы, и, самое главное, принять правильные решения. Хороший письменный материал всегда ориентирован на аудиторию, а вы пишете для аудитории из двух читателей: человека и программного обеспечения.
Прописные истины SEO копирайтинга
Заголовки (title) имеют критически важное значение - они, как правило, первое, что читается как реальными, так и виртуальными посетителями. Термин “первичный актуальный идентификатор” имеет неоценимое значение - опять же, для достижения обеих целей. Заголовок должен содержать ключевое слово на индивидуальном уровне, при этом повышая интерес потенциальных читателей на уровне фразы.
Когда человек ищет что-нибудь, заголовок будет являться первой возможностью привлечь внимание этого человека. Поисковые системы склонны придавать особое значение заголовку, поскольку они видят его в качестве индикатора основной идеи страницы.
Тем не менее, многие страницы в сети Интернет не имеют заголовка вообще, или имеют общие название “Домашняя” или “Без названия”. Кстати, использование названия компании по дефолту в качестве заголовка для каждой страницы, так же неприемлемо. Ключевые слова, имеющие отношение к странице должны быть частью заголовка к любой странице.
Теги
Тег H1 является основным заголовком вашей статьи, и несет в себе наиболее важное значение, как и заголовок в газетной статье. Он должен четко представить топик этой статьи читателю и донести основные ключевые слова до поисковых систем. Хедеры H2 стоят на один уровень ниже по значению в структурной иерархии. Используйте их, чтобы определить подтемы в рамках основной темы, а также использовать ключевые слова, где это будет являться описательным и полезным. Если вам необходимо разбить вашу статью на под-под-заголовки, вы должны использовать теги H3 и так далее.
И для людей, и для роботов, крайне важно сохранить содержание страницы целенаправленным. “Одна тема на странице” - норма, являющаяся неписаным законом, и ей следует большинство профессиональных разработчиков содержания. Это не столько связано с интеллектом читателей, сколько с некоторыми другими соображениями. Например, “сканеры” поисковой системы имеют алгоритмы, которые, как правило, наиболее эффективно работают на одной концепции на страницу, и большинство людей воспринимают материал примерно таким же образом..
Кроме того, суживание акцентов облегчает задачу размещения ключевых слов в мета-описании, названии, контексте, тегах и ссылках. Наконец, рассмотрение более чем одной темы на странице непременно означает использование более распространённого языка повествования, который растворяет, разжижает эффективность SEO сайта и может отрицательно повлиять на рейтинг. Лучше придать другим темам, их собственное содержание, на отдельной странице.
Баланс копирайтинга для SEO
Много чернил было пролито много пикселов израсходовано при обсуждении методов и техник SEO, анализа стратегий подачи написания “веб-контента” и преследовании меняющихся алгоритмов. Однако не так уж часто встречается мысль о том, что SEO копирайтинг, как и все в SEO, прежде всего должен быть сбалансирован.
Хотя такие статьи, как эта могут быть полезны, важно понимать, что SEO всегда будет развиваться, изменять, адаптироваться и совершенствоваться. Изучайте и внедряйте изученные и проверенные методы, но оставайтесь гибкими и креативными. Писать для поисковых систем и людей одновременно - это сложно и трудоёмко в лучшем случае. На определённом этапе этот процесс может даже вызвать разочарование. Подходите к проблеме с деловой точки зрения.
SEO копирайтинг, в лучшем его проявлении, совмещает искусство с наукой, смешивая творческий замысел с бесстрастным анализом ключевых слов на странице.
При одновременной ориентации на тему, аудиторию и алгоритм, для получения эффективных результатов SEO необходимо применить немало творчества. И, конечно, все это должно происходить в условиях, которые обеспечивают максимальную концентрацию внимания читателя. Одной из важнейших задач при разработке статьи является такое составление заголовка и аннотации, при котором читателю захочется остановиться и прочитать; или, еще лучше, остановиться и перейти на нужную вам страницу.
Основы, возможности и целостность SEO копирайтинга
Основной подход к написанию для такой динамичной, постоянно меняющейся среды заключается в том, чтобы максимально быстро донести главный смысл. Новостной стиль, который опирается на короткие заголовки, описательные под-заголовки и несколько сжатых параграфов содержания - это, пожалуй, лучший пример написания текстов для SEO. Важные моменты (ключевые слова), должны появляться в тектсе как можно раньше и чаще, при чтении текста читатели должны знать, что они должны делать с этим текстом (следовать вашему замыслу), в то время как поисковые машины должны быть в состоянии определить, о чём повествует страница исходя из согласованности между структурой страницы и контекстом документа.
В глазах поисковых систем, все, что эти системы могут видеть учитывается при ранжировании. То есть, использование alt-текста для изображения, не только помогает читателям с ограниченными возможностями браузера, но и дает вам еще одну возможность, чтобы обеспечить больше описательной целостности для поисковых систем. Не пропустите ни одной из возможностей для дальнейшего расширения и совершенствования содержания.
И всегда помните при написании для поисковиков необходимо постоянно писать. Писать, писать. Поисковые системы жадно поглощают новую информацию, и если вы постоянно пополняете свой сайт свежим содержанием это даёт машинам возможность предположить, что вы интересны читателям в вашей нише и как следствие - поднять ваш ранг.
